Marrakech accueille une rencontre nationale consacrée au rôle du numérique dans la valorisation des produits du terroir

La ville de Marrakech a abrité, ce jeudi, une rencontre nationale organisée par l’Agence pour le Développement Agricole, dédiée à l’examen de la place du numérique dans la valorisation des produits du terroir. Cette initiative s’inscrit dans le cadre des orientations de la stratégie « Génération Green 2020-2030 », qui considère la transformation digitale comme un levier essentiel pour renforcer les capacités des petits producteurs et améliorer la compétitivité des filières agricoles.Organisée sur deux jours, cette rencontre intervient dans un contexte marqué par de profondes mutations du secteur agricole, notamment avec l’essor du commerce électronique et l’évolution des modes de consommation. Autant d’éléments qui placent les outils numériques au cœur des efforts visant à moderniser la commercialisation des produits locaux et à assurer une valorisation durable du patrimoine agricole marocain.Lors de la séance d’ouverture, le directeur général de l’Agence pour le Développement Agricole, Mehdi Rifi, a souligné que la digitalisation représente désormais un pilier fondamental pour le développement des produits du terroir. Il a relevé que les initiatives nationales accompagnant cette transition prolongent les acquis du « Plan Maroc Vert » et renforcent les objectifs de la stratégie « Génération Green ». Le responsable a indiqué que les programmes d’appui destinés aux coopératives et groupements de producteurs leur ont permis de consolider leur présence sur les marchés national et international, tout en rappelant que cette dynamique exige aujourd’hui des solutions numériques plus performantes, notamment en matière de e-commerce et de gestion administrative et financière.Pour sa part, la directrice régionale de l’Agriculture de Marrakech–Safi, Samira Hadraoui, a insisté sur le rôle déterminant du numérique dans la professionnalisation des coopératives et l’amélioration de leur vision des marchés. Elle a affirmé que les outils digitaux constituent désormais un passage obligé pour optimiser l’organisation interne, renforcer la transparence et accroître la compétitivité des différentes filières. Elle a également souligné l’importance d’une coordination digitale accrue entre les niveaux central et régional afin de répondre efficacement à l’évolution de la demande des consommateurs.À l’occasion de cette rencontre, l’Agence pour le Développement Agricole a annoncé le lancement de deux projets numériques majeurs : une nouvelle plateforme de commerce électronique, évolution du site « Terroir du Maroc », devenue une véritable boutique en ligne regroupant les produits de plus de 500 coopératives et 250 groupements ; ainsi qu’un système d’information destiné à gérer les données nationales relatives aux produits du terroir. Ce dernier offre une base de données actualisée permettant de suivre la performance des coopératives, d’analyser les indicateurs et de renforcer les mécanismes de gouvernance.S’inscrivant dans la stratégie nationale de valorisation des produits du terroir, l’Agence poursuit également la mise en place d’outils d’organisation, dont le label collectif « Terroir du Maroc », garantissant qualité, authenticité et confiance auprès des consommateurs. Les producteurs bénéficient par ailleurs de programmes annuels de formation et de renforcement des capacités, tandis que l’élargissement des réseaux de distribution a permis l’intégration de plus de 540 coopératives dans les grandes et moyennes surfaces, avec plus de 1 500 produits désormais disponibles.La rencontre a enfin constitué une occasion d’échanger autour des avancées réalisées dans les programmes de valorisation des produits du terroir, ainsi que d’explorer de nouvelles pistes et bonnes pratiques pour renforcer leur présence sur les marchés national et international à travers des solutions numériques innovantes.