À l’approche de la Coupe d’Afrique des Nations 2025, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), en collaboration avec la Fédération Royale Marocaine de Football (FRMF), a lancé une nouvelle campagne sous le slogan « Maroc, Terre de Football », à travers un film inspiré par la passion exceptionnelle qui unit les Marocains autour du ballon rond.
Le dévoilement de cette nouvelle identité a eu lieu le mardi 18 novembre à Rabat, lors d’un événement exceptionnel, en présence de Fouzi Lekjaa, président de la FRMF, et Achraf Faïda, Directeur Général de l’ONMT.
Cette initiative s’inscrit dans le prolongement de l’accord stratégique signé en avril dernier entre les deux institutions, visant à renforcer l’image du Maroc à travers le football.
Le film offre une vision cohérente du Royaume, où le sport apparaît comme un souffle vital dans la vie quotidienne et reflète la passion qui unit toutes les composantes de la société. Le Maroc y est montré au cœur de l’action, porté par l’enthousiasme populaire et la dynamique sportive, faisant du football un langage national fédérateur qui anime les stades, les ruelles, rapproche les familles, enflamme les plages et accompagne les Marocains à chaque instant de leur journée.
Le film met en avant le football comme symbole émotionnel fort, partageable par toutes les générations et toutes les régions, et s’appuie sur cette énergie nationale pour renforcer l’attractivité du Maroc, en cohérence avec la CAN 2025 et le rayonnement historique du football marocain.
L’œuvre se distingue également par un choix créatif original : le soleil devient un personnage narratif central, en référence à la campagne « Maroc, Terre de Lumière ». Le soleil éclaire les stades et les quartiers, accompagne les matchs improvisés, et s’efface avec le coup de sifflet final, devenant ainsi un fil conducteur reliant spectateurs, lieux et émotions, avec la signature du film : « Ici… la passion du football brille comme le soleil du Maroc. »
Le film met en scène Achraf Hakimi et Brahim Diaz, stars de l’équipe nationale, en tant que supporters guidant les jeunes talents ambitieux, illustrant la continuité d’une nation sportive fière de ses accomplissements et consciente de sa force collective. Leur présence renforce la crédibilité du film auprès du public international et crée un pont entre performance sportive et culture populaire.
L’ambiance musicale du film est enrichie par une réinterprétation de la chanson “Can’t Take My Eyes Off You” par Maryam Abou El Wafa, donnant au film une tonalité chaleureuse et sensible, comme un hommage au Maroc et à sa passion pour le football.
Le film sera diffusé dès le 17 novembre dans plus de dix marchés internationaux via les médias numériques, avec une version principale de 90 secondes et ses déclinaisons. Au Maroc, la campagne s’étendra à la télévision, à la radio, à la presse et aux panneaux publicitaires, afin de partager cet hommage avec le public national et de mettre en avant un pays vibrant de passion pour le football, symbole de son identité et de son hospitalité.
À travers cette campagne et le slogan « Maroc, Terre de Football », l’ONMT, en coordination avec la FRMF, confirme le rôle central du football comme véritable moteur d’attractivité, pilier d’unité nationale et vecteur majeur du rayonnement international du Royaume.
