Dans le cadre de la mise en œuvre du partenariat signé avec la Fédération Royale Marocaine de Football (FRMF), l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a lancé un dispositif stratégique intégré visant à renforcer l’image du Maroc comme destination footballistique de premier plan, et à donner une visibilité accrue à la marque “Maroc” durant la Coupe d’Afrique des Nations 2025 ainsi que sur la scène sportive internationale.
Selon un communiqué de l’Office, l’élaboration de cette stratégie a nécessité plusieurs mois de préparation et sera déployée tout au long de la compétition. Les grandes lignes du programme ont été dévoilées lors d’une cérémonie organisée le mardi 18 novembre à Rabat, en partenariat avec la FRMF et en présence de figures majeures du sport, du tourisme et des médias.
Cette initiative repose sur la transformation de l’énergie et de l’enthousiasme générés dans les stades, grâce aux performances des Lions et Lionceaux de l’Atlas, en un moteur puissant d’attractivité touristique. L’objectif est de présenter au monde un Maroc inspirant, accueillant, engagé dans la dynamique africaine et capable d’atteindre des performances remarquables.
Depuis la signature de l’accord stratégique en avril 2025, l’ONMT a mis en œuvre un plan progressif structuré, débutant par l’organisation de rencontres entre tour-opérateurs africains et professionnels du tourisme marocain. Ces échanges ont permis de créer des offres spéciales dédiées au tournoi et de renforcer la compétitivité des villes hôtes. Une tournée promotionnelle en Europe a ensuite été menée dans plusieurs grandes capitales afin de stimuler la demande et encourager les réservations.
Concernant le transport aérien, l’Office a œuvré au soutien des compagnies aériennes pour élargir leurs offres, ce qui a permis le lancement de vols supplémentaires à destination des visiteurs de la CAN 2025. De grandes campagnes conjointes ont également été lancées sous le slogan “Maroc, Terre de Football”, consolidant le positionnement du Royaume comme plateforme majeure du football africain.
L’ONMT a également renforcé ses partenariats commerciaux pour assurer la diffusion de campagnes incluant des offres complètes — transport, hébergement et expériences touristiques — ce qui a contribué à augmenter la demande de billets pour la CAN. Par ailleurs, l’Office a participé à des événements footballistiques internationaux de premier plan, notamment le Soccer Summit Miami, afin d’amplifier la visibilité de la marque marocaine.
Sur le volet communication, un nouveau film signature intitulé “Morocco, Land of Football” a été présenté et sera diffusé dans 12 pays ainsi qu’au Maroc. Ce film vise à mettre en lumière l’esprit du Royaume et ses valeurs universelles en tant que terre d’accueil pour les passionnés de football.
Sur le plan digital, l’application YALLA sera enrichie de contenus complets relatifs aux villes hôtes, aux modes de transport, aux fan zones et aux expériences culturelles. Un site secondaire sera également lancé sur la plateforme Visit Morocco afin de retracer les moments forts de l’équipe nationale.
L’ONMT a aussi lancé l’opération “Visit Cup Africa”, réunissant 24 créateurs de contenu des pays qualifiés pour produire des récits immersifs depuis les stades, les centres d’entraînement et les sites touristiques. En parallèle, une campagne ciblant les communautés marocaines en Europe a été menée, créant un fort engouement autour de l’image footballistique du Maroc.
Au niveau des relations publiques, l’Office a organisé des voyages de presse, des reportages sur le terrain et des contenus exclusifs diffusés sur des plateformes internationales pour faire découvrir au public mondial les atouts touristiques et les infrastructures du Royaume.
L’Office a également annoncé la mise en place de Fan Zones dans plusieurs villes, dont Essaouira, El Jadida, Oujda, Béni Mellal et Laâyoune, afin de créer une ambiance festive et fédératrice permettant aux supporters de vivre pleinement l’événement.
L’ensemble de ces actions s’inscrit dans une dynamique de soutien direct aux efforts de la Fédération Royale Marocaine de Football, avec pour ambition de renforcer l’impact et le rayonnement du Maroc à l’échelle continentale et internationale.
